Euphonica blog – 高慢と偏見

コンセプトといったコンセプトの曖昧な当店ですが、扱う商材に於いては、”高級ではなく上質”をひとつ大きな要素として開店当初より意識してきました。

良質な素材を用いて真っ当に作られたもの、しかしあくまで権威的な贅沢品でなく生活に寄り添った服、いわゆる一般的に考え得るLuxury（六本木ヒルズ的な）ではないということが重要と考えています。

当店初登場のaiayu（アイアユ）は、そのLuxuryの再定義を試みるブランドです。

ボリビアの現地のことばで”Soul”を意味するaiayuはデンマークを拠点とし、北欧のシンプリシティを以て、世界各地で受け継がれた技術を活かし存続させるためのものづくりを行っています。

彼らは製品の起源、持続可能な生産と環境影響がその美的価値として等しい重要性であると考えています。
そういった要素と永続的なデザインの融合こそがaiayuの形であり、彼らの考えるLuxuryです。

今回ご紹介する女性用のシャツにも、当然その哲学が色濃く反映されています。

肌触りがよく素朴な風合いが魅力なインド綿。
基本的に多くの農薬が必要な綿花栽培は、環境破壊や労働者の健康被害が常に問題として付きまとう産業です。
もともと産地として名高い彼の地に於いても、例外なくそれは当てはまります。

そんな中aiayuはすべてのコットン製品にGOTS認証を受けた100%のオーガニックコットンを用いるだけでなく、生産者の支援を行っています。
彼らが取引を行う農家は、最先端のエコシステム、水の消費を抑え周辺環境の生物多様性を保全するなどの優れた技術を備え、きわめて高品質な綿を生み出しています。

それを現地で紡績し、シャツに仕立てることで良質な服をつくるとともに、輸送のロスを省いているというわけです。

省かれているのは輸送だけではありません。
廃棄物ゼロを目指すこのブランドの信念は商品タグひとつにも反映され、余った布に情報をプリントしたものが付属しています（その他、ラグなどの材料としても利用されます）。

そして利益の一部は、現地の障害を持った子供たちのための学校へと寄付されます。
それもただ慈善の心だけからの行為ではなく、決して豊かとはいえない生産地に社会的に貢献することで、aiayuにとって欠かせない技術をきちんと存続させるという意味合いも持っているためです。

といったようにきわめて倫理的なスタンスであるaiayuですが、肝心の服が美しくなければその目的も達成されないということで、シャツ自体も比翼仕立てのクリーンなデザイン、（SLIMの名の割に）ほどよくリラックスしたシルエットが、抜群の風合いの生地と相まって着用する方の魅力を最大限引き出します。

エシカルなブランドにしばしば見られるナチュラルテイストではなく都市生活のための服であり、知的な大人の女性にこそ相応しい、そんな一枚です。

オンラインストアはこちらです→ ネイビー/ ヘヴン（スカイブルー）

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